Mehr als 270 Mitgliedsunternehmen des E/D/E nutzen den Multishop als individuelle Plattform für ihren elektronischen Handel. Neben einem klassischen Online-Shop müssen zugleich aber auch die mobilen Absatzmöglichkeiten ausgeschöpft werden. Seit einigen Wochen lässt sich der Multishop daher optional auch auf den gängigen Smartphones und Tablet-PCs bestens darstellen und bedienen. „Für viele Endkunden unserer Mitglieder bietet die mobile Nutzung des Shops Vorteile“, ist E/D/E Geschäftsbereichsleiter eBusiness, Martin Reinke, überzeugt. Zwar lässt sich der Multishop auch in der Standardversion auf iPhone und Co. nutzen – doch kann es dabei unter Umständen zu einer verzerrten Darstellung und somit auch zu einer weniger komfortablen Handhabung kommen. „Angesichts der kurzen Verweilzeiten im Internet ist der Nutzer möglicherweise schnell wieder von der Seite verschwunden“, gibt Reinke zu bedenken. Mit dem neuen, zubuchbaren, mobilen Template für den Multishop können die Mitgliedsunternehmen dies verhindern. Im Vergleich zu einer App besteht bei der Nutzung eines mobilen Templates der Vorteil, dass hier die Nutzung vollkommen unabhängig von einer Plattform wie IOS oder Android ist und dadurch die Nutzung auf nahezu jedem mobilen Endgerät sichergestellt werden kann.
 „Der Shop-Betreiber kann für die mobile Darstellung spezifische Inhalte generieren, muss es aber nicht. In aller Regel passt sich das System vollautomatisch an“, sagt Christian Obeser, E/D/E Teamleiter eBusiness-Vertrieb. Ausnahme kann etwa die Darstellung eines ungewöhnlich breiten Firmenlogos sein. Obeser: „Unsere Fachleute helfen in solchen Fällen gern.“ Die bewährten Funktionalitäten des Shops lassen sich natürlich auch mobil nutzen. Das heißt: Auf eine Verfügbarkeits- und Preisabfrage muss der Benutzer – bei Anbindung an die Warenwirtschaft der jeweiligen Mitgliedsfirma – genausowenig verzichten wie auf detaillierte Produktinformationen und Bilder.

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